Lifanovsky.com

Год назад, 17 сентября 2006, средняя дневная посещаемость форума "Классика" за последние 30 дней оценивалась счетчиком Liveinternet в 1735 хостов. Сегодня эта же цифра составляет 3842 хоста. При этом среднее дневное количество загрузок страниц год назад составляло 17 тысяч, а сегодня - 41 тысяча. По обоим показателям рост больше, чем в два раза.

Более того, к декабрю 2006 эти же показатели выросли до 2853 хостов и более 23 тысяч показов. Т.е. за полгода рост составил приблизительно процентов шестьдесят. Не знаю, что будет происходить этой осенью, но пока что мой прогноз - количество хостов к ноябрю зафиксируется не менее, чем на 4500, а показов страниц - где-то на 50 тысячах с явной перспективой дальнейшего роста к весне. При всем при этом месячная количество хостов тем же источником в настоящее время оценивается в 71 тысячу хостов. Понятно, что в эту цифру входят и случайные посетители. Но, с другой стороны, "случайность" посетителей форума, приходящих, допустим, с поисковиков, весьма относительна: тематика форума настолько специфична, что поисковики, строго говоря, приводят все ту же профильную публику, которая приходит по наводкам и благодаря периодическим всплескам паблисити. Во всяком случае, об этом свидетельствует десятка наиболее козырных поисковых фраз. При этом объем совсем "неслучайной" аудитории ни один вменяемый аудитор и вовсе под сомнение не поставит.

Таким образом, как ни крути, форум "Классика" сегодня - мало того, что самый посещаемый сайт об академической музыке на русском языке (оставивший далеко позади в том числе и "наше все" в виде, скажем, Большого или Мариинского театров), но еще и наиболее серьезная площадка для профильных рекламодателей. Ни одно специализированное музыкальное издание в России таких тиражей и такого охвата близко не имеет. При этом, как правило, ценники на рекламу у них выше - прежде всего, в силу объективных причин: стоимость издания газеты или журнала в десятки раз превышает стоимость содержания небольшого (по меркам интернета в целом) сайта.

С одной стороны все это прекрасно. С другой - постоянное увеличение нагрузки требует и постоянного увеличения технических мощностей. Что, строго говоря, прямо сейчас проблемой не является. Теоретически я готов к тому, что весной, судя по всему, придется ставить второй сервер. Но даже если это произойдет завтра - сильно это меня не напряжет. Другое дело, что рост накладных расходов неизбежно спровоцирует рост цен на размещение рекламы - и это будет вынужденный шаг. С одной стороны, в этом сезоне я всерьез ожидаю прихода на форум по-настоящему крупных (профильных, естественно) рекламодателей, которых, учитывая все вышеизложенное, даже цены нового порядка (с учетом повышающихся расходов) не испугают. С другой - это сузит возможности для независимых музыкантов обращаться к аудитории форума. В принципе, конечно, есть и календарь, и все остальное - но все-таки возможность и пользу от размещения рекламы на форуме "Классика" оценили уже многие, и мне не хотелось бы, чтобы эта возможность у них пропала.

Дело, конечно, не в том, что я теряю клиентов - уже сегодня клиентов иногда бывает даже чуть больше, чем можно обслужить. Дело в том, что, развивая мысль, которую я начал на форуме, мне представляется важным, чтобы даже начинающие артисты имели более или менее доступную возможность привлечь к себе внимание большой аудитории. Польза двоякая: во-первых, интересный концерт получает слушателей, которых в ином случае он, возможно, и не получил бы, а во-вторых, музыканты, вкладываясь в раскрутку, начинают еще более активно размышлять о целом ряде вещей. Экспериментальным способом были найдены ценовые рамки, в которых размещение рекламы на форуме если не является для инди-музыкантов на 100% экономически выгодным, то, во всяком случае, является разумным и приемлемым компромиссом. Повышение цен этот компромисс сведет на нет.

Впрочем, выходы найдутся наверняка. Экстремальный - установка специальных цен для инди, но это, откровенно говоря, чертовски невыгодно. Я думаю, что верным путем будет создание дополнительных рекламных мест, которые будут и недорогими, и действенными. Собственно, одно такое место уже есть - баннер в потоках. Но уже зреют и новые идеи на этот счет. Окончательно с этим можно будет определиться с выходом новой версии vBulletin, которая, как обещали разработчики, будет включать в себя выраженные элементы социальной сети, окончательно завершив, таким образом, создание базы для расширения и укрепления сообществ.

Считается, что бизнес на форумах - один из наиболее сложных. Форум, блоги и социальная сеть в одном флаконе, особенно с четко обозначенной тематикой, уже сложившейся и монотонно (а иногда даже скачками) растущей аудиторией - это как-то повеселее, мне кажется. Во всяком случае, есть надежда, что в плюсе окажутся все.

Приятно, что модераторы Яндекс-директа относятся к своим обязанностям творчески. В частности, приняли в сеть не только форум, который подходит по всем параметрам, но и, как я уже писал, новостной сайт, а на днях - еще и lifanovsky.com . Не радовать это, с одной стороны, не может. А с другой - когда смотришь на то, как все это дело работает, невольно начинаешь расстраиваться.

Проблема, собственно, только в одном - в деньгах. Ну, как всегда. Вот Google adsense честно обсчитывает контекст каждой страницы, и потом, в соответствии с этим контекстом, показывает рекламные объявления. Поэтому там реально получить за клик и пару долларов, и больше. А Яндекс ни на какой контекст не смотрит. Он, как я понимаю, распределяет сайты-участники по категориям, после чего показывает на них объявления только из этих категорий. Хотя в данном блоге совершенно не очевидно, что будут появляться записи про музыку. Собственно, в последнее время про музыку тут меньше всего пишут, по-моему. Получается, не всегда есть смысл здесь показывать объявления из "музыкальной" категории.

Я-то как рассчитывал. Ну, ладно, форум и новости - они явно музыкальные. А в этой категории цена за клики, в основном, смешная, в связи с чем не только на Феррари - на пиво иной раз не заработаешь. С Lifanovsky.com история другая - тут тематика не столь очевидна. Однако в Яндексе решили просто: в каталоге этот сайт стоит именно в "Классической музыке", соотвественно, в Директе его тоже определели в музыку и шоу-бизнес (или как там у них это называется). И привет - цена клика все такая же смешная. Да и мало их, кликов.

То есть буквально подталкивают к тому, чтобы сделать уже какой-то сайт про строительство или пластиковые окна, на котором, собственно, и зарабатывать. А остальное - для души. Кошмар.

UPDATE. Написал - и пошел покликать на постах "См. также". Обнаружилась странная вещь! Не только про музыку у меня объявления показывают. А таки похоже, что отталкиваются от контекста конкретной страницы! Но еще пару дней назад не было такого, я проверял! Видно, изменили что-то. Молодцы! Все-таки приятно, когда видно, что люди работают. Ну, посмотрим теперь, как эта работа на моих доходах скажется.

Недавно прислали ссылку на некую подборку фотографий кошек с прикольными подписями. Правда, я ее посеял потом - но посмотреть не забыл. Так там была одна отличная фотка с подписью: "Работать ваще не прет". Ну, можно себе представить, что там был за кошак под этой подписью...

Я на такого кошака не похож (не говоря уж о том, что вообще на кошака не похож), но работать реально не прет. Кстати, давно уже заметил, что когда не прет работать - дела накапливаются с космическими скоростями. И неопытный боец может срочно метнуться эти дела разгребать... Но не на того напали - здесь, у меня, все происходит все так же медленно и печально. Я-то знаю, что дела подождут в любом случае. Важно понимать, что они тебя ждут - а время распределять так, чтобы его хватало на все сразу. В том числе и, обязательно, на отдых и расслабуху. Пусть даже покажется, что это происходит в ущерб делам. Главное, что при таком подходе эта космическая скорость сама собою сбивается - и все будет решаться намного проще и, как это ни странно, быстрее.

Но речь-то не об этом. Работа - это не только action. Это еще и вдумчивая аналитика. Которой я и посвящаю себя регулярно, посиживая слякотными весенними вечерами в Кофе хаусе и оттягиваясь теплым ирландским кофе.
Читать дальше »

Реклама, сама по себе - это прекрасно. Но создание баннеров - это ужасно. Самое мерзкое - подбор цветовой схемы.

Не то, чтобы у меня совсем не было вкуса - я прекрасно понимаю, когда собственное творение выглядит отвратительно. Но, вот, что сделать для того, чтобы оно выглядело приемлемо - понятия не имею.

Говорят, одна выдающаяся (я бы даже сказал - великая) виолончелистка нашего времени сказала как-то своему студенту: "Очень плохо ты играешь. Но что сделать для того, чтобы стало хорошо, я не знаю". Та же фигня. Только я этого не знаю регулярно. На эксперименты уходит масса времени, в конечном итоге внятный вариант все-таки находится, но я каждый раз не уверен: а если бы я попробовал еще что-то, может, еще лучше стало бы? В художественную школу ради этого идти учиться как-то недосуг. Вот и мучаюсь.

Дня не проходит без того, чтобы я хоть несколько минут не думал о том, что происходит на форуме в смысле рекламы. Причем чем дальше, тем лучше я понимаю, что ничего страшного в том, что я пошел именно по этому пути, нет. Ну, ничего не поделаешь - интересно мне этим заниматься. Причем интерес двоякий. С одной стороны, приятно, что удалось создать по-настоящему качественный сайт, который приносит пользу и привлекает все больше внимания. В перспективе хотелось бы, чтобы и те сайты, которые прямо сейчас являются сателлитами форума, стали самостоятельными. Для того, чтобы все это не просто держалось на текущем уровне, а продолжало развиваться, конечно, требуются вложения.

С другой стороны, мне просто интересно - а смогу я заставить все это автоматически приносить деньги на собственное развитие? Чтобы научиться сносно играть на виолончели, нужно двадцать лет. Уверен, что для того, чтобы сносно работать с рекламой в интернете, двадцати лет не потребуется.
Читать дальше »