Двигаем прогресс

В связи с тем, что уже, наверное, на этой неделе на форуме начнут сдаваться рекламные места, в голове все время крутятся разные мысли на эту тему.

Вот, к примеру, висит сейчас на форуме анонс розыгрыша виолончельного футляра. В тексте анонса есть ссылка на полуформальное описание этой акции, размещенное в этом блоге. Сперва я подумал, что даже неудобно — решат, я нашел еще один способ пиарить себя. Но это ладно. Самое главное — в день, судя по статистике, всего два-три клика на эту ссылку. А висит она по всему форуму, в каждом потоке…

Другой пример. Некто Дмитрий Ворона в соответствующем разделе уже в течение двух месяцев более или менее активно рекламирует свой небольшой салон по продаже роялей и пианино. По его словам, за эти два месяца только один человек пришел с форума и купил рояль. Я, правда, на это подумал, что на форуме тусуются либо люди, у которых уже есть рояль, либо те, кому он не нужен. Поэтому им, конечно, в первую оочередь имеет смысл толкать какие-то услуги, связанные с роялями, а не сами рояли…

Но, допустим, Ворона был лимитирован в средствах рекламы. Его поток мог элементарно не попадаться на глаза. Моя ссылка, хоть и размещена на том месте, которое начнет продаваться уже на этой неделе, сама по себе не на самую актуальную тему. Виолончелист, конечно, первым делом пойдет на сам сайт акции, а как анкету заполнит — чего тут читать еще? Выиграет — так выиграет, нет — так нет.

Но некоторые вопросы у меня все равно остаются. Вернее, остаются определенные сомнения. Пока я условно поделил рекламное место на форуме на три зоны. Фронт лайн — это будет место между меню и началом списка разделов. Вторая линия (более дешевая, соответственно) — это место между логотипом и списком свежих тем наверху. Понаблюдав некоторое время за собой, а также подумав головой я понял, что эта точка только формально — самая видимая на форуме. В действительности взгляд мимо нее проскакивает, а когда там оказывается мышка, у нее есть более важные дела, чем кликнуть на рекламу. Третья точка — реклама в потоках. Там, где сейчас про футляры. Со временем, возможно, понадобится дифференцировать объявления и по разделам, но пока — так.

Вопрос только в том, будут ли на эту рекламу кликать. Информация от Вороны меня несколько смутила, но потом, поразмыслив, я пришел к выводу, что на таком месте, как форум, все зависит от того, что рекламируется. Иными словами, человек, который соберется покупать рекламу, должен будет четко понимать, зачем он это делает. Если с целью привести людей к себе на сайт и, далее, в магазин — значит, придется прикинуть, а интересно ли то, что мы продаем, людям на форуме. Если же это, допустим, концерт или какая-то другая информация, которую надо донести до максимального количества любителей музыки — тогда клики не важны, а важно, сколько людей увидит эту рекламу (плюс-минус полторы тысячи человек в день ее увидят, на сегодняшний момент) и сколько… я не знаю, придут в кассу за билетом.

Вероятно, о таких вещах должен в первую очередь думать человек, который покупает. Но мне-то ведь тоже надо знать, что я собираюсь продавать. Вот я и думаю.

Буду, между прочим, рад выслушать какие-то дополнительные соображения по этому поводу.