Как привести на концерт публику: 5. Раскрутка в интернете

Предположим, у Вас уже есть вполне приличный и сносно посещаемый сайт. А может быть, Вы решили отказаться от идеи с сайтом вовсе, признав ее слишком затратной. Воля Ваша. Все равно Сеть может предложить массу способов для пиара.

Прежде всего, я бы рекомендовал уделить пристальное внимание местам скопления музыкантов и любителей музыки в интернете. Постоянно пополняющийся список таких мест можно найти в соответствующем разделе моего линклиста. Прямо сейчас рекомендую зарегистрироваться на форуме «Классика» (так получилось, что я – его администратор), который является наиболее крупным веб-форумом об академической музыке на русском языке.

Многие из таких заведений предоставляют возможность бесплатно анонсировать и обсуждать Ваши выступления – прошлые и будущие. На форуме «Классика», вдобавок, можно по вполне разумной цене приобрести рекламное место для анонсирования концерта. Понятное дело, я не мог упустить такую возможность пропиарить свое собственное дело. Шутки – шутками, но где еще Вы найдете почти четыре тысячи музыкально-ориентированных людей ежедневно? Одна моя знакомая как-то сравнила форум «Классика» с площадью, на которой ежедневно собираются поболтать четыре тысячи человек. Стоит ли упускать возможность показать им плакат с информацией о Вашем концерте, зная, что 80% этих людей гарантированно по крайней мере примут эту информацию к сведению, а многие еще и захотят узнать больше?

Но это лишь половина апельсина. Хорошей идеей будет еще и стать узнаваемым завсегдатаем таких мест. Одно дело, когда люди понимают, что Вы пришли исключительно для того, чтобы объявить о себе, и совсем другое – когда Вы станете хорошим знакомым для многих и, возможно, другом для некоторых. Кто-то из этих людей чем-то помог Вам, кому-то, наверняка, в чем-то помогли Вы… А кому-то, например, Вы просто симпатичны, как человек. При таком раскладе Ваши шансы на лишние несколько десятков человек слушателей растут в геометрической прогрессии. Это не голословное заявление: зайдите на «Классику» — там ежедневно появляются многие музыканты, имена многих из них Вам, наверняка известны. Они не только общаются со своими слушателями и поклонниками, но еще и получают возможность приобрести новых слушателей.

Говоря о местах общения (а таковыми, кроме веб-форумов, могут быть и новостные конференции, и списки рассылки, и даже чаты), я бы также обратил внимания и на те места, где собираются люди, вроде бы, не имеющие отношения к музыке, но, как это ни странно, потенциально заинтересованные в посещении Вашего концерта. Например, существуют официальные и неофициальные сервера российских городов, на которых общаются их жители. Очень вероятно, что информация о концерте, планирующемся в этом городе, будет встречена с пониманием на соответствующем сервере. Уже не говоря о том, что там же могут существовать специальные доски объявлений. Одним словом, подумайте, где могут собираться люди, которым Вы потенциально могли бы быть интересны, после чего идите туда и общайтесь с ними.

Вообще, распространение информации о концерте в центрах сетевого общения – это очень мощное оружие. Но здесь важно, с одной стороны, не переборщить, а с другой – не высказаться слишком тихо. Если речь идет о платной рекламе, то здесь все понятно: она будет демонстрироваться людям столько времени, сколько нужно. И это, безусловно, принесет свой результат. Как долго длится это самое «нужно» — зависит от конкретного концерта, здесь, к сожалению, общих рецептов нет. Если же речь идет о более тонких материях – то есть если Вы пытаетесь пиарить свое выступление «вручную» — придется пораскинуть мозгами.

Если завсегдатаи знают о Вас мало или не знают вовсе – обсуждения Вашего концерта может и «не пойти». Отчаиваться не надо – надо пойти и написать несколько толковых сообщений в других темах. А потом еще несколько. Через пару дней с теми людьми, с которыми у Вас, возможно, уже завязались какие-то отношения, можно попробовать поговорить о Вашем концерте. Собственно говоря, можно их просто-напросто пригласить на него. Но еще лучше – завязать дискуссию не о самом концерте, а, например, о тех произведениях, которые будут исполняться, или об их авторах. В такой разговор проще будет непринужденно «впрыснуть» информацию о предстоящем выступлении.

Между прочим, еще одним проверенным способом пиара в интернете является появление на форуме не в одиночку, а в компании друзей. В этом случае проще будет завязать разговор на нужную тему. Уже не говоря о том, что некоторые особо талантливые индивидуумы, бывает, самостоятельно регистрируются на форуме под несколькими Никами сразу и начинают беседовать сами с собой. Как правило, вычислить их не составляет никакого труда, а на своем форуме я такие методы не приветствую, однако, это вполне может дать Вам пищу для некоторых размышлений.

Если Вы проводите коммерческий концерт, попробуйте обратиться к онлайновым продавцам билетов, вроде Контрамарки или Партера. Возможно, они согласятся взять часть билетов на Ваш концерт для распространения – а Вы, таким образом, получите еще одно место в интернете, где размещена информация о Вас.

Другим хорошим местом для размещения информации о Вашем концерте станут всевозможные журналы о развлечениях. В Москве таких журналов огромное количество – «Афиша», «TimeOut», «Ваш досуг» и многие другие. По опыту знаю, что редакторы сайтов «Афиши» очень охотно идут на контакт и размещают объявления почти обо всех концертах, о которых им присылают информацию. Более того, если прислать информацию загодя, лучше всего месяца за полтора, анонс концерта будет также опубликован и в бумажной версии журнала – а это тоже кое-что, между прочим.