Реклама в community — или community в рекламе

Форум «Классика»

Дня не проходит без того, чтобы я хоть несколько минут не думал о том, что происходит на форуме в смысле рекламы. Причем чем дальше, тем лучше я понимаю, что ничего страшного в том, что я пошел именно по этому пути, нет. Ну, ничего не поделаешь — интересно мне этим заниматься. Причем интерес двоякий. С одной стороны, приятно, что удалось создать по-настоящему качественный сайт, который приносит пользу и привлекает все больше внимания. В перспективе хотелось бы, чтобы и те сайты, которые прямо сейчас являются сателлитами форума, стали самостоятельными. Для того, чтобы все это не просто держалось на текущем уровне, а продолжало развиваться, конечно, требуются вложения.

С другой стороны, мне просто интересно — а смогу я заставить все это автоматически приносить деньги на собственное развитие? Чтобы научиться сносно играть на виолончели, нужно двадцать лет. Уверен, что для того, чтобы сносно работать с рекламой в интернете, двадцати лет не потребуется.

Один из рекламодателей как-то сказал мне, что ему не нравится, что у баннера его концерта слишком низкий CTR на форуме. Оно, в общем-то, где-то так и есть: CTR там несколько ниже, чем «средние по больнице» 3%. Правда, сколько я могу судить по косвенным данным, на тематических форумах часто бывает так, что CTR достаточно низкий.

Другой вопрос, что, как правило, «концертный» баннер на форуме уже содержит всю информацию о концерте, которая нужна для того, чтобы принять решение о посещении. Так что, строго говоря, кликать и не обязательно. К тому же, специфика «Классики» такова, что многие его посетители просто не знают, что на баннер можно еще и кликать.

Зато плюсы у этого форума те же, что и многих других форумов в интернете. Высокая лояльность пользователей, многократно повторяющиеся визиты, уникальное содержание, отчетливая мотивированность участников на создание этого самого содержания… Не говоря уже о том, что уже автоматически выделен именно тот сегмент аудитории, который и нужен моим потенциальным профильным рекламодателям и который иначе они неизвестно где и как будут искать.

Кстати, что меня самого укрепляет в мысли о том, что все лучшее еще впереди, так это то, что, как я недавно понял, существует целый ряд (правда на ум сейчас приходит только Apple, хотя на самом деле их больше) брендов мирового значения, которые построены на тех же принципах, на которых построен и мой форум (то есть, практически любое тематическое сообщество вообще): личностное отношение к «продукту», вовлеченность в его развитие и еще один мощный фактор — высокий процент новичков, пришедших по рекомендации уже существующих пользователей.

Кстати, есть подозрение, что привлечение рекламодателей будет происходить по тому же принципу. Достаточно договориться с одной- двумя крупными компаниями, как размещение других не заставит себя ждать. С одной я, кажется, почти уже договорился…